Projeto desenvolvido no âmbito do mestrado em Design e Cultura Visual, apresentado ao IADE, realizado sob orientação de Armando Vilas-Boas

A Casa da Joana consiste na criação de uma marca de produtos contemporâneos e toda a sua comunicação visual e linha de merchandising, inspirada na cultura popular portuguesa e nas suas tradições.
Esta marca não pretende criar algo saudosista nem trazer coisas do antigamente, ou voltar a criar objetos que já existiram no passado, mas sim criar coisas novas, inspiradas nas nossas tradições mas utilizando as ferramentas, as competências e a linguagem de agora.
O projeto tem como objetivo principal criar todo o tipo de produtos a que chamamos souvenirs em lojas de comércio para turistas, mas desta vez com uma linguagem gráfica renovada, de modo a modernizar e inovar a abordagem habitual que temos das lembranças do nosso país, e atualizando a forma de dar a conhecer aos outros a nossa história, tanto ao nível do design dos produtos, como temática em si.
Contudo, este não se encontra apenas direcionado ao público estrangeiro, mas também a todos os portugueses que mostrem orgulho em sê-lo, principalmente ao público jovem, devido à sua linguagem, visto ser uma marca de espírito irreverente e inovador.
Este projeto tem como finalidade contrariar a regra de desvalorizar o que é nosso, de forma a dar algum alento aos portugueses, a não terem medo de criar e de acreditarem nos seus sonhos e nas suas competências, alcançando assim os seus objetivos